Брендинг (создание и развитие бренда) — одна из основных задач любого современного бизнеса, которые намерен успешно существовать, расти и развиваться в долгосрочной перспективе. В современном мире задачи брендинга давно не ограничиваются только формированием положительного имиджа компании, продукта или повышением эффективности рекламы. Традиционная реклама стала практически невозможной без создания сильного бренда.
Сегодня создание бренда компании производителя или продукта призвано обеспечивать продажи, узнаваемость бренда, лояльность потребителей, формировать доверие к качеству и помогать потребителю принять взвешенное решение в пользу вашего бренда.
Основные этапы разработка бренда
Разработка нового бренда — это всегда серьезная инвестиция, взвешенное решение, которое основано на четком понимании текущей рыночной ситуации, прогнозе ее развития, анализе емкости рынка и потенциала своего продукта.
Первым этапом в создании бренда продукта всегда будут комплексные маркетинговые исследования.
Второй этап брендинга — это создание гипотезы и формирование концепции позиционирования будущего бренда. Данная концепция полностью отвечает на вопросы: какой именно продукт с каким набором ценностей и для какой целевой аудитории мы предлагаем. В процессе разработки бренда ответы на эти вопросы являются основополагающими, так как помогают глубже понять свой продукт и бренд, его сущность, миссию, видение, ценности и перспективы развития.
Третьим этапом разработка бренда является то, что мы чаще всего называем собственно брендингом — разработка торговой марки, создание имени бренда и системы визуальных коммуникаций (логотипа, фирменного стиля, упаковки и др.)
Имея готовую торговую марку, можно приступать к четвертому этапу брендинга — построению системы маркетинговых коммуникаций и продвижения бренда, рекламной активности, управлению имиджем.
Пятым и ключевым этапом разработка бренда является управление брендом — контроль и оценка эффективности всех маркетинговых действий, поиск путей совершенствования и развития бренда. Собственно данный этап наглядно демонстрирует, что брендинг — это непрерывные процесс, а не одноразовое действие или краткосрочный проект.
Создание успешного бренда
Независимо от рыночного сегмента, в условиях которого будет функционировать и развиваться ваш бренд, существует ряд общих правил и принципов, соблюдение которых является обязательными для успешного развития бренда. Абсолютное большинство этих золотых правил брендинга сводятся к продукту.
Качество продукта — залог создания успешного бренда. Брендинг призван строить продолжительные отношения с клиентом и ориентирован на многократные продажи и наращивание потребительской лояльности за счет доверия качеству. Нет смысла создавать красивую обертку для плохого продукта.
Релевантность и потенциал продукта — еще одна важная характеристика, которая позволит создать успешный бренд в долгосрочной перспективе. Вы должны четко понимать, что спрос на ваш продукт сохранится в течение ближайших десятилетий. В частности, уже 10 лет назад было абсолютно понятно, что создавать бренд пейджеров нет никакого практического смысла. При этом создание бренда продукта, разработка бренда сети кафе или ресторанов будут оставаться актуальными, пока люди едят.
Уникальность и профессиональная экспертиза — это те качества, которых потребитель ждет от создателя успешного бренда в первую очередь. Наличие уникальной идеи, инновационной технологии или нового подхода к привычной бизнес-модели в течение десятилетий обеспечивают многим брендам лидирующие позиции на рынке. Имя и профессиональные достижения дизайнера — основа для создания модного бренда с высоким потенциалом и перспективой развития в крупный зонтичный бренд. Мастерство и признание шеф-повара — отличная база для развития успешного ресторана или сети ресторанов.
